В чем разница между написанием контента и копирайтингом?


Ответ 1:

Написание контента

Это обмен блогами, общими статьями и веб-контентом, чтобы донести до читателя информативную точку зрения. Обычно тип используемого тона или стиля теплый и дружелюбный, который предназначен для информирования читателя, а не для убеждения.

Копирайтинг

Это в основном продаж в печатном виде. Копирайтеры используют различные формулы, такие как Проблема / Обострение / Решение, AIDCA = Внимание, Интерес, Желание, Осуждение, Действие

или AIDA = Внимание, Интерес, Желание, Действие, как указано ниже.

Обычно с этим типом маркетингового сообщения цель состоит в том, чтобы привлечь читателей ВНИМАНИЕ с убедительным заголовком.

Затем главный абзац идет прямо к сути и дает читателю элемент интриги.

Затем следует крюк, который захватывает ИНТЕРЕС читателя - который часто является четким заявлением о проблемах читателя, его потребностях, желаниях и проблемах.

Далее я создаю ЖЕЛАНИЕ. Вы предлагаете читателю что-то особенное, будь то услуга, продукт, соглашение или консультация. Итак, следовательно, мы создаем желание для продукта.

Наконец призыв к действию. Спросите читателя о заказе убедительным способом.

Примеры

Письма о продаже

Целевые страницы

Рекламная рассылка

Пресс-релизы

Naglogs

Каталоги

Журнальные Вставки

Конечная цель копирайтинга - дать вашему бренду право голоса и донести это до целевой аудитории самыми убедительными словами.

С очень подробным исследованием рынка, профессиональный копирайтер может увеличить ваши продажи и иметь возможность писать на различные темы в сжатые сроки


Ответ 2:

Одна - это должность, другая - обозначение уровня проекта.

Копирайтер - это профессионал, чья работа направлена ​​на создание маркетинговой копии, которая может быть представлена ​​в самых разных формах, включая веб-страницы, публикации в блогах, описания продуктов, брошюры или любые формы письменных или устных сообщений, которые компания использует для передачи своих сообщений.

Автор контента - это не обязательно профессиональный писатель, а скорее тот, кто производит контент. Это может быть инженер, которому поручено написать серию статей, объясняющих новый продукт. Это может быть копирайтер. Это может быть генеральный директор.

Наиболее важным является то, что у вас есть назначенный стратег по контенту, который управляет созданием и управлением контентом, чтобы разработчики контента по всей организации работали по единому плану.


Ответ 3:

Я люблю этот вопрос и дал ответ много мыслей, чтобы произвести этот пост ...

Копирайтер против контент-писателя: навыки, стоимость написания и ожидания

Нужен контент? Вы можете заручиться услугами автора контента. Это, вероятно, не повредит немного. Но это, вероятно, тоже не поможет.

Учитывая огромный спрос на контент, миллионы фрилансеров, небольших агентств и брокеров писателей вылезли из работы по дереву, чтобы предложить дешевые и быстрые услуги по написанию контента.

Письмо, которое они доставляют, редко достигает того, что измеряется маркетинговыми целями, но никто ни в чем не виноват. Клиент разместил заказ на контент. Поставщик доставил его. Конец истории?

Да, обычно это история целиком. Тем не менее, это только начало этого. Видите ли, я написал эту статью, чтобы ответить на вопросы, которые я часто получаю, когда меня просят указать плату за написание для потенциальных клиентов и новых клиентов за создание контента.

Чтобы упростить, это обычно составляет: копирайтер против автора контента - в чем разница? Тем не менее, это может быть не так просто. Ряд постов был написан как попытка решить этот вопрос. Обычно они говорят что-то вроде:

  • Копирайтер пишет рекламные или маркетинговые материалы для продажи продуктов и услуг или повышения узнаваемости бренда. Автор контента пишет образовательный контент без рекламных сообщений.

Я не совсем доволен этим чрезмерно поляризованным ответом. Вы можете иметь некоторые благородные цели для своего контент-маркетинга, но это не публичная услуга. Вы делаете это по причинам, указанным выше в определении копирайтера. Этими причинами являются маркетинговые цели, и для их достижения вам нужен копирайтер - и даже больше - человек с маркетинговыми навыками.

Что делает средний писатель веб-контента

Среднестатистический писатель контента для веба пишет контент, обычно сообщения блога. Как и следовало ожидать, письменность обычно средняя.

Средняя стоимость написания контента: <$ 100.

Среднее исследование: 10 - 20 минут.

Средний опыт маркетинга: минимальный.

Средние результаты: слова на странице. Ноль ссылок. Генерация нулевого трафика. Нулевое преобразование. Нулевые продажи. (Узнайте больше о том, как большая часть контента плохо работает в исследованиях, опубликованных Buzzsumo и Moz.)

Вероятно, вы можете догадаться, по каким причинам я найду среднего автора контента.

Этот «калькулятор услуг письма» взят с веб-сайта одного из многих брокеров по написанию контента. Вы можете выбрать авторов с оценкой от 2 до 6 звезд. Чтобы получить «среднестатистического» писателя, я выбрал «4» и статью длиной 975 слов. Похоже, я бы заплатил 59,20 долларов. Автор будет зарабатывать меньше для учета платы за услуги. Хорошая сделка? Кому ты рассказываешь.

Вот статья блогера Чака Фрея «Как использовать контент-маркетинг для улучшения восприятия бренда», недавно опубликованная в Институте контент-маркетинга…

Не думайте, что посредственное содержание сокращает это. Там нет сомнений: мы находимся в середине гонки вооружений контента. По мере того, как все больше маркетологов B2B применяют лучшие практики, ожидания покупателей продолжают расти. Они требуют более глубокого понимания и информации, учитывающей их самые глубокие потребности, а не общие банальности, подходящие для всех. Это означает, что вам нужно принести свою игру.

Что я делаю

Будьте предупреждены: то, что вы прочитаете дальше, получит большую дозу «предвзятости Барри».

Не стесняйтесь под залог. Однако, если вы видите себя в ближайшем будущем спрашивающим меня (или любого другого автора): «Что я получу за деньги?» это может оказаться полезным.

Вот так. Что я делаю, когда меня нанимают для написания контента:

  • Читайте свой веб-сайт. Читайте веб-сайты ваших конкурентов. Настройте Google Alerts, чтобы следить за тем, что публикуется на вашем рынке. Просмотрите контент, который вы предлагаете онлайн. Спросите, чтобы увидеть свой план контент-маркетинга, или, если у вас его нет ... Предложите помощь в документировании плана контент-маркетинга. , PlannerОтвечает на вопросы о вашей стратегии. Задавайте вопросы относительно ваших текущих показателей цифрового маркетинга (трафик, лиды и т. Д.). Попросите, чтобы увидеть персону вашего покупателя, или, если у вас их нет ... Предложите, чтобы помочь вам развить полезную персону покупателя, Спросите, чтобы увидеть свою Google Analytics или получить соответствующие отчеты из него. Обсудить потенциальные темы для контента. Обсудить планы по использованию различных форматов контента. Объяснить планы по разработке большого контента, который можно экономически переориентировать, или, Обсудить способы создания серии сообщений (я не принимаю разовые, разовые). публикуйте проекты) Делитесь соответствующими образцами моих идей WorkSubmit в форме заголовков и / или планов. Проводите исследования ключевых слов, чтобы позиционировать свой контент для оценки поиск (это важная вещь). Напишите несколько заголовков для оценки. Исследуйте, что было написано в теме. Исследуйте, что хорошо с помощью социальных сетей и поиска. Загрузите, прочитайте и выделите полезную справочную информацию. Найдите авторитетных людей и публикации, чтобы процитировать. Найдите полезные данные, чтобы процитировать. Обсудите возможность проведения интервью с Эксперты в предметной областиПишите тщательно изученные посты из более чем 1000 слов. Разделите посты или контент подзаголовками. Изучите использование списков. Создайте привлекательное фирменное изображение. Включите дополнительные изображения, такие как диаграммы, снимки экрана, примеры и т. д. Напишите подписи для каждого изображения. Включите внутренние ссылки на соответствующий контент на Ваш сайт или блогВключите внешние ссылки на надежные источники. Редактируйте и корректируйте работу один или несколько раз. Предложите включить обновления в социальных сетях и / или AdsOffer, чтобы помочь вам с электронным письмом, которое вы будете использовать для продвижения вашего contentOffer, чтобы написать вашу целевую страницу, если необходимо, при публикации, продвигать контент через несколько сек Официальные медиа-каналы. Следите за тем, как выполняется публикация, с помощью вопросов поиска и ответов на социальные вопросы. Отвечайте на комментарии, опубликованные в ваших стратегиях blogDiscuss, чтобы повторно использовать работу в качестве гостевых постов на высококлассных сайтах и ​​в блогах. Позвольте вам узнать, как работа выполнялась в соответствии с целями.

Я мог бы сделать все эти вещи. Я мог бы сделать меньше. Это зависит от того, что мы собираемся производить вместе. Иногда есть время сделать все вышеперечисленное. В других случаях сроки требуют иного.

Дело в том, я считаю, что моя роль выходит за рамки строго написания контента. Мой опыт работы в качестве копирайтера и специалиста по цифровому маркетингу позволяет мне помогать вам создавать контент, который оказывает существенное влияние на ваш маркетинг.

Да, мои сборы значительно выше, чем 59,20 долл. США или около того, вы ожидаете заплатить за среднестатистического автора контента из одной из многочисленных служб, которые предоставляют услуги по написанию контента.

Что вам нужно от вашего контента?

Это простой вопрос, но я попрошу вас перечитать его. В этом весь смысл. Если у вас нет конкретных маркетинговых целей, средний писатель контента может идеально вас удовлетворить.

Интересно, что я только что скачал и прочитал «Окончательное руководство по карьере контент-маркетинга», совместное производство Curata и LinkedIn. Вот исследование, которое оно содержит:

Какие наибольшие навыки отсутствуют у сегодняшней команды контент-маркетинга? Наилучшим набором навыков у сегодняшней команды контент-маркетинга, безусловно, является создание контента1. В частности, компании ищут навыки написания, редактирования и копирайтинга у «качественных копирайтеров, которые могут публиковать в различный контент». каналы." Они хотят креативности: люди, которые могут писать «креативный, увлекательный контент», люди, которые умеют исследовать, и люди, способные создавать «супер углубленный контент со статистикой и исследованиями».

Реальность такова, что большая часть контента - это шум.

Вы когда-нибудь кликали на предлагаемые истории под достойной публикации? Вы знаете, так называемая область «обнаружения контента»? То же самое дерьмо, которое продает таблоиды в кассе, преследует вашу бесконечную жажду шокеров. Это шум. Обычно.

Но вы нажимаете. Не все ли мы?

В сфере B2B, где почти универсальная цель контента - приблизить вас к бренду с помощью полезных советов, мы получаем еще одну разновидность вонючих бомб. Обычно это не разоблачающие показы «вы не поверите» знаменитостей; это обычно разоблачающие списки и статьи с практическими рекомендациями, слегка плагиатированные из авторитетных источников.

Ваша обычная болтовня B2B похожа на мягкую куриную грудку над рисом, которую вы ожидаете подавать на банкетах. Это не повредит вам, но, вероятно, не поможет и не сможет создать незабываемые впечатления. Это среднее, предсказуемое, безопасное и скучное. Это не даст вам пищевого отравления, но вы не будете просить рецепт.

Почему бренды обслуживают так много контента? Это дешево и легко приготовить.

Кто стоит за всеми этими безвкусными оправданиями «мяса»? Ответ тандем один-два:

(1) Бренды покупают в nontent, то есть, контентную революцию, и (2) средние авторы контента, которых они нанимают.

Я всегда гордился тем, что называю себя копирайтером, потому что, на мой взгляд, он предлагает «маркетолога». Если у вас есть опыт найма внештатных авторов, вы уже можете оценить разницу. Если это новый вызов для вас, возможно, вы никогда не задумывались об этом.

Но теперь вы знаете, что я делаю, чтобы контент моих клиентов (и, возможно, ваш тоже) поддерживал маркетинговые цели, такие как генерирование трафика, потенциальных клиентов и продаж.

Я считаю, что это то, что вам нужно.